No mundo do marketing digital e da atribuição de conversões, o rastreamento preciso é fundamental para otimizar o desempenho das campanhas publicitárias. Se você é um CMO, gerente de desempenho ou gerente de dados em uma empresa digitalmente ativa, provavelmente já sabe como é importante ter dados confiáveis e transparentes. Uma das melhores maneiras de conseguir isso é implementando o Rastreamento do lado do servidor do LinkedIn.
Neste artigo, mostrarei como implementar corretamente essa solução de rastreamento e como ela pode melhorar a precisão de suas campanhas do LinkedIn Ads. Além disso, você aprenderá como fazer isso de forma eficiente, aproveitando nossa experiência em Analytic Pixel Pro para garantir que sua implementação seja infalível e permita que você dimensione seus gastos com publicidade com confiança.
O que é o rastreamento do lado do servidor do LinkedIn?
Antes de entrar nos detalhes da implementação, é importante entender o que é o Rastreamento do lado do servidor do LinkedIn e por que ele é tão importante.
O Rastreamento do lado do servidor do LinkedIn é uma técnica avançada que lhe permite enviar dados de eventos do seu site ou plataforma diretamente para os servidores do LinkedIn, em vez de fazê-lo por meio do navegador do usuário. Isso é especialmente útil em um contexto em que os cookies estão sendo bloqueados ou restritos, pois o rastreamento no lado do servidor não depende dos cookies do navegador, tornando-o mais confiável e robusto.
Por que usar o rastreamento do lado do servidor do LinkedIn?
O uso do rastreamento no lado do servidor tem várias vantagens:
- Maior confiabilidade: Os dados são enviados diretamente do servidor, o que reduz a possibilidade de erros devido a bloqueadores de anúncios ou restrições de cookies.
- Melhoria da precisão da atribuição: Você pode obter dados mais precisos sobre conversões e atribuições, mesmo quando os usuários navegam em ambientes com mais restrições de cookies.
- Conformidade com os regulamentos: Ao rastrear sem depender de cookies do navegador, você garante uma melhor conformidade com os regulamentos de privacidade, como o GDPR, pois o processamento de dados é mais controlado.
Etapas para implementar o rastreamento no lado do servidor do LinkedIn
1. Configuração de tag do LinkedIn Insight no servidor
A primeira coisa que você precisa fazer é configurar o Etiqueta do LinkedIn Insight no servidor. Para isso, é necessário ter acesso ao servidor do seu site e garantir que sua equipe de desenvolvimento esteja pronta para trabalhar com APIs e eventos.
O Insight Tag é um pequeno trecho de código inserido nas páginas do seu site para coletar informações sobre visitas e conversões. No modelo do lado do servidor, essa tag de insight é executada no seu servidor em vez de no navegador do usuário.
Para configurar a tag do Insight no servidor, siga estas etapas:
- Etapa 1: Faça login em sua conta do LinkedIn Ads.
- Etapa 2: Vá para a seção «Account» e selecione «Insight Tag».
- Etapa 3: Copie o código do Insight Tag e configure-o para ser executado em seu servidor.
Esse código será então enviado ao LinkedIn com cada evento de conversão, fornecendo dados mais precisos e confiáveis.
2. Configurar o Google Tag Manager (GTM) para rastreamento no lado do servidor
A implementação de Gerenciador de tags do Google (GTM) é fundamental para o gerenciamento do rastreamento no lado do servidor. O GTM permite que você gerencie e acione tags de rastreamento a partir do servidor. A vantagem de usar o GTM é que você pode ter controle total sobre as tags e os eventos que são enviados ao LinkedIn sem a necessidade de mexer constantemente no código do seu site.
Para configurar o GTM para rastreamento no lado do servidor, siga estas etapas:
- Etapa 1: Instale um servidor do Google Tag Manager (você pode fazer isso em plataformas como o Google Cloud).
- Etapa 2: Configure o GTM para que as tags de rastreamento sejam enviadas de seu servidor. Isso é feito por meio de uma configuração no contêiner do GTM que atua como intermediário entre seu servidor e o LinkedIn.
- Etapa 3: Verifique se as tags e os eventos foram acionados corretamente. Você pode fazer isso usando a visualização do GTM para garantir que os eventos sejam enviados corretamente.
3. Ativação de eventos e conversões
Quando o Etiqueta Insight y GTM estão configurados em seu servidor, a próxima etapa é definir e ativar os eventos que você deseja rastrear. Isso pode incluir eventos como:
- Exibição da página: Toda vez que um usuário visita uma página importante do seu site.
- Registro de usuário: Quando um usuário se registra no seu site ou realiza uma ação significativa.
- Compra ou conversão: Quando uma transação ou conversão, como uma compra, ocorre.
Esses eventos devem ser configurados no GTM e enviados ao servidor para processamento e, em seguida, ao LinkedIn para atribuição.
4. Verificação e teste
Depois que os eventos forem implementados, é essencial realizar testes completos para garantir que tudo esteja funcionando como deveria. Você pode usar ferramentas como o Visualização do GTM ou o Modo de depuração do LinkedIn para verificar se os eventos estão sendo enviados corretamente do seu servidor.
É importante verificar se os eventos de conversão são registrados na sua conta do LinkedIn Ads e se os dados estão corretos e refletem o comportamento real do usuário.
Por que escolher o Analytic Pixel Pro para implementar o LinkedIn Server-Side Tracking?
Em Analytic Pixel Pro, Somos especializados em implementação técnica avançada de monitoramento e análise de dados para empresas como a sua, que precisam otimizar seu desempenho em plataformas de publicidade como o LinkedIn. Sabemos como é crucial ter dados precisos e confiáveis para tomar decisões informadas sobre suas campanhas de marketing.
Ao nos escolher, você tem a garantia do seguinte:
- Implementação técnica sólidaCuidamos de todo o processo técnico, desde a configuração do GTM até a verificação de eventos e conversões.
- Otimização contínuaFazemos ajustes regulares para garantir que o rastreamento continue a funcionar perfeitamente à medida que sua empresa cresce.
- Conformidade com a privacidadeGarantimos que sua implementação esteja em conformidade com todas as normas de privacidade e que o tratamento de dados seja transparente.
Conclusão
Implementação do Rastreamento do lado do servidor do LinkedIn é uma ótima maneira de garantir que suas campanhas do LinkedIn Ads sejam mais precisas e eficazes. Embora o processo possa parecer técnico, com a configuração adequada de ferramentas como Gerenciador de tags do Google e o Etiqueta Insight LinkedIn, você pode melhorar significativamente a qualidade de seus dados de conversão e atribuição.
Se você estiver pronto para levar sua estratégia de monitoramento a um novo patamar e precisar de ajuda para fazer isso de forma profissional, em Analytic Pixel Pro estamos aqui para ajudá-lo. Entre em contato conosco e comece a otimizar suas conversões hoje mesmo.
