Configurar la etiqueta de Pinterest puede parecer algo rápido: copias un código, lo pegas en tu web y listo.
Pero aquí está el problema: que la etiqueta esté instalada no significa que esté midiendo bien.
Muchas empresas creen que ya tienen Pinterest “configurado” porque el píxel aparece activo. Sin embargo, cuando revisas los eventos, los valores de compra, los formularios o los carritos, aparecen errores: conversiones que no se registran, eventos duplicados, compras sin valor económico o datos que no coinciden con GA4.
Y si estás invirtiendo en Pinterest Ads, esto importa mucho.
Porque Pinterest necesita datos fiables para entender qué usuarios convierten, qué productos interesan y qué campañas merecen más presupuesto.
En esta guía te voy a explicar cómo configurar etiqueta de Pinterest paso a paso, qué eventos deberías medir, qué errores debes evitar y cuándo tiene sentido contar con ayuda técnica para dejarlo todo bien preparado desde el principio.
Qué es la etiqueta de Pinterest
La etiqueta de Pinterest, también conocida como Pinterest Tag, es un código de seguimiento que se instala en tu web para medir las acciones que realizan los usuarios.
Por ejemplo, puede ayudarte a saber si una persona:
- Ha visitado una página.
- Ha visto un producto.
- Ha añadido un producto al carrito.
- Ha iniciado el proceso de compra.
- Ha completado una compra.
- Ha enviado un formulario.
- Se ha registrado.
- Ha usado el buscador interno de tu web.
Dicho de forma sencilla: la etiqueta de Pinterest conecta tu web con Pinterest Ads.
Gracias a esa conexión, Pinterest puede saber qué ocurre después de que una persona vea o haga clic en un anuncio.
Para qué sirve configurar la etiqueta de Pinterest
La etiqueta de Pinterest sirve para medir conversiones y mejorar el rendimiento de tus campañas.
Sin ella, Pinterest puede mostrar anuncios, pero tendrá mucha menos información para saber qué usuarios tienen más posibilidades de comprar, registrarse o contactar contigo.
Una buena configuración te permite:
- Medir ventas.
- Medir leads.
- Crear audiencias.
- Hacer remarketing.
- Optimizar campañas.
- Ver qué anuncios generan resultados.
- Analizar mejor el retorno de inversión.
- Tomar decisiones con datos más fiables.
Esto es clave para eCommerce, SaaS y negocios que invierten en performance.
Si no mides bien, no sabes qué está funcionando. Y si no sabes qué funciona, es muy fácil gastar presupuesto en campañas que parecen buenas, pero no lo son.
Por qué no basta con instalar el código base
Uno de los errores más comunes es pensar que configurar la etiqueta de Pinterest consiste solo en instalar el código base.
El código base es importante, pero no es suficiente.
El código base permite que Pinterest detecte actividad en la web. Pero los eventos son los que indican qué acción concreta ha realizado el usuario.
Por ejemplo, no es lo mismo una visita a la home que una compra.
Tampoco es lo mismo ver un producto que añadirlo al carrito.
Por eso, una configuración completa debe incluir la etiqueta base y los eventos importantes para tu negocio.
Antes de configurar etiqueta de Pinterest: qué necesitas
Antes de empezar, te recomiendo preparar algunos elementos básicos.
Esto evita errores y hace que la implementación sea más limpia.
Cuenta de Pinterest Business
Necesitas una cuenta de Pinterest Business para acceder a Pinterest Ads Manager y crear tu etiqueta.
Desde ahí podrás consultar el identificador de la etiqueta y revisar si los eventos se están recibiendo correctamente.
Acceso a tu web o a Google Tag Manager
Puedes instalar la etiqueta directamente en el código de tu web, pero mi recomendación es hacerlo con Google Tag Manager.
Google Tag Manager permite gestionar etiquetas, eventos y activadores de forma más ordenada.
Además, facilita mucho las pruebas antes de publicar cambios.
Pinterest Tag ID
El Pinterest Tag ID es el identificador único de tu etiqueta.
Es el dato que permite a Pinterest saber que los eventos enviados desde tu web pertenecen a tu cuenta publicitaria.
Lo encontrarás dentro del administrador de Pinterest, en la zona de conversiones.
Lista de eventos que quieres medir
Antes de instalar nada, define qué acciones son importantes para tu negocio.
En un eCommerce, normalmente mediría:
- Visitas a producto.
- Visitas a categoría.
- Añadir al carrito.
- Inicio de checkout.
- Compra completada.
- Búsquedas internas.
En un negocio de servicios o SaaS, mediría:
- Visitas a páginas clave.
- Envíos de formulario.
- Registros.
- Solicitudes de demo.
- Clics en botones importantes.
No todos los negocios necesitan los mismos eventos. Por eso, antes de configurar, conviene entender bien el embudo de conversión.
Cómo configurar etiqueta de Pinterest con Google Tag Manager
Ahora vamos con el proceso paso a paso.
Paso 1: entra en Pinterest Ads Manager
Accede a tu cuenta de Pinterest Business y entra en Pinterest Ads Manager.
Dentro del panel, busca el apartado relacionado con conversiones o etiquetas.
Desde ahí podrás crear una nueva etiqueta o consultar una etiqueta existente.
Paso 2: localiza tu Pinterest Tag ID
Pinterest te mostrará un identificador de etiqueta.
Cópialo y guárdalo, porque lo necesitarás para configurar la etiqueta dentro de Google Tag Manager.
Paso 3: entra en Google Tag Manager
Accede al contenedor de Google Tag Manager de tu web.
Antes de crear etiquetas nuevas, revisa si ya existe alguna etiqueta de Pinterest instalada.
Esto es importante para evitar duplicidades.
Si ya hay una etiqueta antigua, conviene revisarla antes de añadir otra.
Paso 4: crea la etiqueta base de Pinterest
Dentro de Google Tag Manager, crea una nueva etiqueta para el código base de Pinterest.
Puedes usar una plantilla de Pinterest si está disponible o una etiqueta HTML personalizada.
Lo importante es que esta etiqueta base se cargue en todas las páginas de la web.
Puedes nombrarla así:
Pinterest – Base Tag
Después, añade un activador de tipo All Pages.
Así Pinterest podrá detectar la navegación general de los usuarios.
Paso 5: prueba la etiqueta antes de publicar
Antes de publicar el contenedor, usa el modo vista previa de Google Tag Manager.
Entra en varias páginas de la web y revisa que la etiqueta base se activa correctamente.
Comprueba, al menos:
- Home.
- Categoría.
- Producto.
- Carrito.
- Checkout.
- Página de gracias.
- Landing importante.
Si la etiqueta base no se activa bien, los eventos tampoco se medirán correctamente.
Paso 6: publica los cambios
Cuando hayas probado que todo funciona, publica el contenedor de Google Tag Manager.
Después, entra en Pinterest Ads Manager y revisa si la etiqueta empieza a recibir actividad.
No des la implementación por terminada solo porque GTM diga que la etiqueta se ha disparado.
También debes comprobar que Pinterest recibe los datos.
Qué eventos configurar en la etiqueta de Pinterest
Los eventos son la parte más importante de la implementación.
Cada evento le dice a Pinterest qué acción ha realizado el usuario.
Estos son los eventos más habituales.
Visita à página
El evento PageVisit sirve para medir visitas a páginas.
Puede usarse en páginas importantes como:
- Home.
- Categorías.
- Productos.
- Landings.
- Artículos de blog.
- Páginas de servicio.
Es un evento básico, pero útil para crear audiencias y analizar navegación.
ViewCategory
El evento ViewCategory sirve para medir visitas a categorías.
En un eCommerce, es especialmente útil porque permite saber qué familias de productos despiertan más interés.
Por exemplo:
- Sofás.
- Zapatillas.
- Cosmética facial.
- Accesorios.
- Software para empresas.
Este evento ayuda a entender mejor la intención del usuario.
Exibir conteúdo
El evento ViewContent sirve para medir visitas a contenidos concretos.
En una tienda online, normalmente lo usaría para fichas de producto.
Por ejemplo, si un usuario entra en una ficha de producto, Pinterest puede registrar que ha visto ese producto concreto.
Lo ideal es enviar datos como:
- ID del producto.
- Nombre del producto.
- Categoría.
- Precio.
- Moneda.
Así Pinterest recibe más contexto y la medición es más útil.
Adicionar ao carrinho
El evento AddToCart mide cuándo una persona añade un producto al carrito.
Este evento es muy importante porque indica una intención de compra clara.
No todas las personas que ven un producto quieren comprarlo. Pero quien lo añade al carrito está mucho más cerca de convertir.
En este evento conviene enviar:
- ID del producto.
- Nombre del producto.
- Valor.
- Moneda.
- Cantidad.
IniciarCheckout
El evento InitiateCheckout mide cuándo una persona inicia el proceso de pago.
Este evento suele activarse cuando el usuario llega al checkout o hace clic en el botón para finalizar compra.
Es un evento muy valioso porque muestra que el usuario ha pasado del carrito al pago.
Si muchas personas llegan a este paso pero no compran, puede haber un problema en el checkout.
Por exemplo:
- Gastos de envío inesperados.
- Métodos de pago limitados.
- Formulario demasiado largo.
- Falta de confianza.
- Problemas técnicos.
Finalizar compra
El evento Checkout mide una compra completada.
Este es uno de los eventos más importantes para un eCommerce.
Debe activarse solo cuando el pedido se ha realizado correctamente, normalmente en la página de gracias o confirmación de compra.
Aquí es fundamental enviar datos dinámicos como:
- ID del pedido.
- Valor total.
- Moneda.
- Productos comprados.
- Cantidad.
- Categorías.
Este evento no debe activarse antes de que la compra esté completada.
Si lo activas en el inicio del pago, estarás midiendo intentos de compra como si fueran ventas reales.
Liderança
El evento Lead sirve para medir formularios enviados o solicitudes de contacto.
Es muy útil para negocios B2B, servicios profesionales, formación, SaaS o empresas que no venden directamente desde la web.
Puedes usarlo para medir:
- Formularios de contacto.
- Solicitudes de presupuesto.
- Solicitudes de demo.
- Descargas de recursos.
- Registros de interés.
Signup
El evento Signup mide registros.
Puede ser útil en:
- SaaS.
- Plataformas online.
- Newsletters.
- Comunidades.
- Webinars.
- Cuentas de usuario.
Si el registro es una acción importante dentro de tu embudo, deberías medirlo.
Buscar
El evento Search mide búsquedas internas dentro de tu web.
En eCommerce puede aportar información muy valiosa.
Por ejemplo, puedes saber qué productos busca la gente y si esas búsquedas terminan en compra.
También puede ayudarte a detectar oportunidades de contenido, categorías o productos.
Cómo configurar la etiqueta de Pinterest en un eCommerce
En un eCommerce, la etiqueta de Pinterest debe configurarse con especial cuidado.
No basta con medir visitas. Hay que medir todo el recorrido de compra.
Mi estructura recomendada sería esta.
En todas las páginas
Activaría la etiqueta base de Pinterest.
También revisaría si tiene sentido activar PageVisit en toda la web o solo en páginas concretas.
En páginas de categoría
Activaría ViewCategory.
Además, enviaría el nombre de la categoría para que Pinterest entienda qué sección ha visitado el usuario.
En fichas de producto
Activaría ViewContent.
Aquí es importante enviar información del producto:
- ID.
- Nombre.
- Categoría.
- Precio.
- Moneda.
En botón de añadir al carrito
Activaría AddToCart.
Este evento debe dispararse cuando el usuario añade un producto al carrito, no solo cuando visita la página del carrito.
En inicio de checkout
Activaría InitiateCheckout.
Este evento debe dispararse cuando el usuario empieza el proceso de pago.
En compra completada
Activaría Checkout.
Este evento debe dispararse únicamente cuando el pedido se ha completado.
También debería enviar el valor real de la compra, la moneda y el identificador del pedido.
Cómo configurar la etiqueta de Pinterest en una web de servicios
En una web de servicios, la conversión no suele ser una compra directa.
Normalmente, el objetivo es conseguir leads.
En ese caso, mediría eventos como:
- Visitas a páginas de servicio.
- Clics en botones de contacto.
- Envíos de formulario.
- Clics en teléfono.
- Clics en email.
- Solicitudes de presupuesto.
- Descargas de documentos.
Por ejemplo, si tienes una empresa B2B y tu objetivo es conseguir solicitudes de demo, el evento más importante puede ser Lead o Signup.
La clave es no medir todo como si tuviera el mismo valor.
Una visita a la home no vale lo mismo que una solicitud de contacto.
Qué datos debe enviar cada evento
Para que Pinterest pueda medir bien, los eventos deben enviar datos útiles.
No se trata solo de decir “ha ocurrido una compra”. También hay que enviar información sobre esa compra.
En un evento de compra, recomiendo enviar:
- Valor de la compra.
- Moneda.
- ID del pedido.
- Productos comprados.
- Cantidad.
- Categoría del producto.
En un evento de producto, recomiendo enviar:
- ID del producto.
- Nombre.
- Precio.
- Categoría.
- Moneda.
En un evento de lead, recomiendo enviar:
- Tipo de formulario.
- Página desde la que se envía.
- Nombre del servicio o recurso.
- Valor estimado, si tiene sentido.
Cuanto mejor sea el dato enviado, más útil será la medición.
La importancia del dataLayer
El dataLayer es una capa de datos que permite enviar información desde la web a Google Tag Manager.
Dicho de forma sencilla: es como una bandeja donde la web deja datos para que GTM pueda usarlos.
Por ejemplo, cuando se completa una compra, el dataLayer puede enviar:
- Número de pedido.
- Valor de compra.
- Moneda.
- Productos.
- Cantidades.
- Categorías.
Si el dataLayer está bien construido, configurar eventos es mucho más fácil y fiable.
Si el dataLayer está mal, la medición suele fallar.
Por eso, cuando reviso una implementación en Analytic Pixel Pro, no miro solo si el píxel se dispara. También reviso de dónde salen los datos.
Consentimiento y cookies
Si tu web opera en España o en Europa, debes tener en cuenta el consentimiento del usuario.
La etiqueta de Pinterest es una etiqueta de marketing, por lo que no debería activarse antes de que el usuario acepte las cookies correspondientes.
Esto significa que debes revisar:
- Tu banner de cookies.
- La categoría donde se incluye Pinterest.
- Cuándo se activan las etiquetas.
- Qué pasa si el usuario rechaza cookies.
- Si Google Tag Manager respeta el consentimiento.
- Si la política de privacidad informa correctamente.
Medir bien no significa medir a cualquier precio.
Una implementación profesional debe equilibrar datos, rendimiento y privacidad.
Errores comunes al configurar etiqueta de Pinterest
Ahora vamos con los errores más habituales.
Instalar dos veces la misma etiqueta
Puede pasar cuando alguien instala Pinterest directamente en la web y después otra persona lo instala también con GTM.
Resultado: eventos duplicados.
Antes de configurar, revisa siempre si ya existe una etiqueta instalada.
Activar la compra en el momento incorrecto
El evento Checkout debe activarse cuando la compra está completada.
No debe activarse en el carrito ni en el inicio del checkout.
Si lo haces mal, Pinterest registrará ventas que realmente no han ocurrido.
No enviar el valor dinámico de la compra
Enviar siempre el mismo valor es un error grave.
Si una compra vale 25 € y otra vale 300 €, Pinterest necesita saber la diferencia.
El valor debe venir del pedido real.
No enviar moneda
La moneda es un dato básico.
Si vendes en España, normalmente será EUR.
Sin moneda, el dato de ingresos queda incompleto.
No enviar identificadores de producto
En eCommerce, el ID de producto es muy importante.
Ayuda a conectar eventos con productos concretos y mejora la calidad del análisis.
Medir todos los formularios igual
No todos los formularios tienen el mismo valor.
Un formulario de newsletter no suele valer lo mismo que una solicitud de presupuesto.
Conviene diferenciar los eventos según el valor real para el negocio.
No probar con GTM Preview
Publicar sin probar es una mala práctica.
Antes de lanzar cambios, revisa cada evento en modo vista previa.
No comprobar los eventos en Pinterest
GTM puede mostrar que una etiqueta se dispara, pero eso no significa que Pinterest reciba todo correctamente.
Después de publicar, revisa el panel de Pinterest.
No documentar la implementación
Si no documentas qué has configurado, en unos meses nadie sabrá qué está pasando.
Una buena documentación debería incluir:
- Nombre de las etiquetas.
- Activadores.
- Variables.
- Eventos.
- Datos enviados.
- Fecha de implementación.
- Cambios realizados.
Checklist para configurar etiqueta de Pinterest correctamente
Antes de dar por terminada la configuración, revisaría esto:
- La cuenta de Pinterest Business está activa.
- El Pinterest Tag ID es correcto.
- No hay etiquetas duplicadas.
- La etiqueta base carga correctamente.
- Los eventos importantes están definidos.
- Cada evento se activa en el momento correcto.
- Las compras se miden solo cuando el pedido está completado.
- El valor de compra es dinámico.
- La moneda se envía correctamente.
- Los productos tienen ID.
- Los formularios importantes se miden como leads.
- El consentimiento se respeta.
- GTM Preview no muestra errores.
- Pinterest recibe los eventos.
- La implementación queda documentada.
Si alguno de estos puntos falla, la medición puede no ser fiable.
Cómo saber si tu etiqueta de Pinterest está bien configurada
Una etiqueta de Pinterest está bien configurada cuando puedes responder con seguridad a estas preguntas:
- ¿Qué eventos estoy midiendo?
- ¿Dónde se activa cada evento?
- ¿Los eventos se disparan una sola vez?
- ¿Los valores son dinámicos?
- ¿La moneda es correcta?
- ¿Los productos se identifican bien?
- ¿Los leads importantes están diferenciados?
- ¿Pinterest recibe los eventos?
- ¿La configuración respeta el consentimiento?
- ¿La implementación está documentada?
Si no puedes responder a estas preguntas, es probable que tu configuración necesite una revisión.
Cómo te puedo ayudar desde Analytic Pixel Pro
En Analytic Pixel Pro no nos limitamos a instalar una etiqueta y dar el trabajo por terminado.
Nuestro objetivo es que la medición sea útil para tomar decisiones.
Cuando configuramos la etiqueta de Pinterest, reviso todo el sistema de tracking:
- Objetivos del negocio.
- Embudo de conversión.
- Eventos necesarios.
- Google Tag Manager.
- DataLayer.
- GA4.
- Consentimiento.
- Calidad de los datos.
- Posibles duplicidades.
- Validación en Pinterest.
- Documentación final.
Esto es especialmente importante si tienes un eCommerce, un SaaS o campañas activas.
Porque si los datos están mal, las campañas aprenden mal.
Y si las campañas aprenden mal, puedes estar tomando decisiones con una visión incompleta.
Cuándo deberías pedir ayuda para configurar la etiqueta de Pinterest
Puedes hacer una configuración básica por tu cuenta si solo quieres medir visitas sencillas.
Pero te recomiendo pedir ayuda si:
- Tienes un eCommerce.
- Quieres medir compras reales.
- Necesitas enviar valor de pedido.
- Quieres medir productos concretos.
- Usas Google Tag Manager.
- Tienes campañas activas en Pinterest Ads.
- Tus datos no coinciden con GA4.
- Tienes dudas con el consentimiento.
- No sabes si hay eventos duplicados.
- Quieres dejar una medición profesional.
En estos casos, una mala configuración puede afectar directamente a tus resultados.
Preguntas frecuentes sobre cómo configurar etiqueta de Pinterest
¿Puedo configurar la etiqueta de Pinterest sin Google Tag Manager?
Sí, puedes instalarla directamente en el código de la web.
Pero recomiendo Google Tag Manager porque permite gestionar mejor etiquetas, eventos y pruebas.
¿La etiqueta de Pinterest mide compras automáticamente?
No siempre.
Para medir compras correctamente, necesitas configurar el evento de compra y enviar datos como valor, moneda e ID del pedido.
¿Qué evento debo usar para una compra?
Para una compra completada, normalmente usaría el evento Checkout.
Lo importante es que se active solo cuando el pedido ha finalizado correctamente.
¿Qué pasa si la etiqueta se dispara dos veces?
Puedes duplicar datos.
Por eso es importante revisar si hay instalaciones repetidas o activadores mal configurados.
¿Necesito enviar el valor de la compra?
Sí, especialmente si tienes un eCommerce.
Sin valor de compra, no podrás analizar bien el retorno de tus campañas.
¿Debo medir todos los formularios como Lead?
Não necessariamente.
Conviene diferenciar los formularios importantes de los secundarios.
Una solicitud de presupuesto suele tener más valor que una suscripción genérica a newsletter.
¿La etiqueta debe respetar el consentimiento de cookies?
Sí.
La etiqueta de Pinterest debe integrarse con tu sistema de consentimiento para activarse solo cuando corresponda.
Conclusión: configurar la etiqueta de Pinterest es fácil, pero medir bien requiere estrategia
Configurar etiqueta de Pinterest no consiste solo en pegar un código en la web.
Para que la medición sea útil, necesitas definir eventos, enviar datos correctos, evitar duplicidades, respetar el consentimiento y comprobar que Pinterest recibe la información.
Una configuración básica puede servir para empezar.
Pero si tienes campañas activas, un eCommerce o un negocio que depende de la captación online, necesitas una implementación más cuidada.
En Analytic Pixel Pro puedo ayudarte a revisar, configurar y validar tu etiqueta de Pinterest para que tus campañas trabajen con datos más fiables.
Porque cuando la medición está bien hecha, las decisiones de marketing dejan de basarse en suposiciones y empiezan a basarse en datos reales.
